Com uma estrutura financeira mais enxuta, Luciana Buck transforma cruzamento de dados dos municípios baianos em conteúdo de campanha
As eleições de 2026 terão R$ 4,96 bilhões do Fundo Especial de Financiamento de Campanha (FEFC), o chamado Fundo Eleitoral. O montante é destinado às campanhas em todo o país, mas não é distribuído de forma igual entre as candidaturas: os recursos são destinados inicialmente aos partidos, que definem os critérios de distribuição entre seus candidatos, dentro das regras estabelecidas pela Justiça Eleitoral.
Nesse cenário, surge uma pergunta para quem disputa uma eleição com uma estrutura financeira mais enxuta: como fazer uma campanha estadual chegar a diferentes regiões sem depender de grandes investimentos em publicidade? A candidata a deputada federal Luciana Buck (NOVO) decidiu apostar em criatividade e informação.
Em vez de trabalhar apenas com uma mensagem geral para todo o estado, Luciana está estudando as características de diferentes municípios baianos e transformando os levantamentos em conteúdo para a campanha.
Até agora, 22 municípios já foram analisados: Entre Rios, Acajutiba, Amargosa, Morro do Chapéu, Eunápolis, Mucugê, Mata de São João, Terra Nova, Mundo Novo, Baixa Grande, Pojuca, Valença, Ipiaú, Cachoeira, Candeias, Vitória da Conquista, Guanambi, Cardeal da Silva, Esplanada, Aporá, Ouriçangas e Feira de Santana.
O trabalho funciona como um raio-X econômico dos municípios. A campanha reúne informações de diferentes fontes e cruza dados sobre empresas, atividades econômicas, setores produtivos e outros indicadores para identificar o que movimenta cada cidade, além de desafios e oportunidades que aparecem nos dados. As informações são então transformadas em conteúdos específicos para as redes sociais.
“Eu preciso conhecer a realidade de quem pretendo representar. Quando estudo os dados de uma cidade, consigo entender melhor os desafios e também as oportunidades que existem ali”, afirma Luciana.
Empreendedorismo, desburocratização e desenvolvimento econômico estão entre os temas defendidos por Luciana. Administradora, mestre em Estratégia Empresarial, empreendedora, professora universitária e palestrante, ela foi diretora de Desenvolvimento Econômico da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico, Emprego e Renda da Prefeitura de Salvador.
A distribuição dos recursos públicos para as campanhas também possui regras específicas para as candidaturas femininas. Em 2026, as mulheres representam 34,85% das candidaturas consideradas pelo TSE para o cálculo dos percentuais de destinação dos recursos públicos. A legislação estabelece que os recursos destinados às candidaturas femininas observem a proporção de candidaturas de mulheres de cada partido, respeitado o mínimo de 30%.
Para Luciana, quando a estrutura financeira é menor, a comunicação precisa encontrar outras formas de chegar ao eleitor.
“Quando você não tem uma grande estrutura financeira, precisa encontrar outras formas de fazer a mensagem chegar. Criatividade, planejamento e informação podem fazer diferença. Foi por isso que decidi estudar os municípios e transformar esse conhecimento em conteúdo”, afirma.
Fonte / Foto: Ascom Luciana Buck – Novo
