Após concluir sua missão à frente da Diretoria de Turismo de Salvador (Ditur), vinculada à Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult), Gegê Magalhães encerrou, nesta segunda-feira (6), um ciclo marcado pelo fortalecimento do turismo como vetor estratégico de desenvolvimento econômico da capital baiana. A gestão deixa como legado indicadores históricos de crescimento, ampliação do fluxo de visitantes, fortalecimento da promoção do destino Salvador e consolidação da cidade entre os principais polos turísticos do Brasil.
Os resultados mais recentes do Observatório do Turismo de Salvador reforçam esse cenário. Em maio de 2026, a taxa média de ocupação hoteleira alcançou 62,24%, crescimento de 3,9% em relação ao mesmo período do ano anterior. No mesmo intervalo, Salvador recebeu cerca de 762,4 mil visitantes, desempenho que impulsionou um aumento de 3,9% na receita turística do município e confirmou a estratégia de fortalecimento do turismo durante todo o ano, reduzindo a dependência das grandes temporadas.
Os equipamentos culturais administrados pelo município também apresentaram desempenho expressivo. A Casa do Carnaval registrou crescimento de 14% no fluxo total de visitantes e alta de 20% no público internacional. Já o Memorial 2 de Julho ampliou sua visitação em 30%, mantendo uma sequência de cinco meses consecutivos de crescimento e consolidando a valorização dos espaços culturais como parte da experiência turística da cidade.
Os avanços observados em 2026 são resultado de uma política pública construída ao longo dos últimos anos. Entre 2021 e 2024, Salvador viveu um dos períodos mais expressivos da história recente do turismo, impulsionado por ações voltadas à promoção do destino, qualificação da oferta turística, fortalecimento do calendário de eventos e ampliação da conectividade aérea.
A cidade consolidou um processo de desestacionalização da atividade turística, mantendo taxas de ocupação hoteleira entre 62% e 72% nos meses considerados de média temporada e ultrapassando 95% nos períodos de maior fluxo. O desempenho posicionou Salvador entre os destinos mais competitivos do país e contribuiu para o reconhecimento internacional da capital baiana, eleita pela Expedia como o principal destino acessível do mundo.
O impacto positivo também foi sentido na economia. O turismo passou a responder por uma parcela significativa do Produto Interno Bruto (PIB) municipal, movimentando toda a cadeia produtiva ligada aos setores de hotelaria, gastronomia, transporte, comércio, entretenimento e economia criativa. Na Bahia, o segmento foi responsável pela geração de 36,7 mil empregos formais no período, reforçando sua importância como instrumento de inclusão produtiva e desenvolvimento social.
Outro marco da gestão foi o fortalecimento da presença de Salvador nos mercados nacional e internacional. A cidade ampliou sua participação em feiras especializadas, recebeu operadores de turismo, jornalistas e influenciadores de diversos países, fortaleceu o turismo de eventos e contribuiu para a ampliação da malha aérea, favorecendo o aumento da movimentação de passageiros internacionais.
Entre janeiro e julho de 2024, Salvador recebeu mais de 5,2 milhões de visitantes e registrou crescimento de 54% na receita turística, passando de R$ 7,4 milhões para R$ 11,4 milhões no período. A movimentação de passageiros internacionais no Aeroporto Internacional de Salvador também cresceu 41%, reflexo do fortalecimento da conectividade aérea e da promoção contínua do destino.
Para Gegê Magalhães, os indicadores refletem uma estratégia baseada em planejamento, articulação institucional e valorização dos ativos culturais da capital.
“O turismo vai muito além do lazer. É uma atividade capaz de movimentar toda uma cadeia produtiva, gerar oportunidades, distribuir renda e fortalecer a identidade de um povo. Os resultados mostram que Salvador deixou de depender apenas das grandes temporadas e passou a viver o turismo durante todo o ano. Esse sempre foi o propósito da nossa gestão: transformar o potencial da cidade em desenvolvimento, emprego e qualidade de vida para milhares de famílias.”
Ao concluir sua atuação na Diretoria de Turismo, Gegê destaca que os resultados alcançados são fruto do trabalho conjunto entre Prefeitura de Salvador, Governo do Estado, trade turístico, iniciativa privada e profissionais que atuam diariamente na construção da atividade turística da capital.
“Saio com a convicção de que ajudamos a consolidar um novo momento para o turismo de Salvador. Foi um trabalho coletivo, construído com diálogo, planejamento e muitas parcerias. O turismo continuará sendo uma das maiores vocações econômicas da nossa cidade e tenho orgulho de ter contribuído para esse processo.”
Com o encerramento deste ciclo na administração municipal, Gegê Magalhães inicia uma nova etapa de sua vida pública. Atualmente pré-candidato a deputado federal, segue à disposição da imprensa para conceder entrevistas sobre o legado de sua gestão, os resultados alcançados e os desafios para o fortalecimento do turismo em Salvador e na Bahia.
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